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天福戰略升級_品牌LOGO設計_品牌定位,實現餐飲與便利連鎖的跨界整合

天福 | 便利店第三代品牌戰略升級

铏庢墤鎶€鏈?如何現實便利店與餐飲跨界整合?1年開店1000+

  • 分布區域:全國
  • 所屬品類:零售
  • 店面數量:6100+

虎扑赛后 www.gndlr.com 背景 

天福便利店,中國連鎖便利店十大品牌之一,成立于2004年,總部位于東莞。

隨著連鎖便利店品牌越來越多,傳統便利店的經營模式競爭日趨激烈,改變就成了唯一的出路!

于是,天福便邀請餐贏計對其品牌進行重塑。

天福便利店品牌升級

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市場洞察

工欲善其事,必先利其器!

餐贏計在接手項目后,對市場和品牌進行了大量細致的調查分析。

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并最終確定了品牌整體形象重塑的方向:

定位策略:做一個年輕消費者喜歡來的便利店

品類策略:增加餐飲類如快餐、烘焙、小吃、茶飲、速食面等產品占比

語言文化:與年輕消費者產生共鳴

VI視覺系統:時尚,活力,快樂,年輕,溫暖

SI空間系統:做到店鋪施工標準化,??榛?,大大縮短裝修時間;

店內整潔明亮,空間利用和動線布局更加合理

廣州便利店人群調查數據天福便利店品牌愿景

根據天福固有的優勢,打造全新的品牌魅力

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語言文化戰略

無文化,不品牌!

在天福升級過程中,我們特別注意公司的企業文化

東莞天福便利店品牌故事東莞天福便利店品牌廣告語

便利店品牌文化海報

便利店品牌文化海報

便利店品牌文化海報

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便利店引入餐飲版塊,讓天福迎來爆發式增長

策劃只是手段,如何讓企業通過我們的策劃獲得更多利益,

才是我們的目的!

便利店品牌戰略升級天福便利店產品升級

在這次品牌升級過程中,

我們大膽地將餐飲融入到便利店當中,

在方便顧客的同時,

也為自己打開了一扇門。

事實證明,這步棋為品牌帶來了可觀的客流量!

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視覺戰略

標志

新LOGO造型保留品牌原有遺產,從之前繁雜堆積的守舊大方格,演變成了一個唯美靚麗的感嘆號。

字母“F0”寓意“?!?,也從門外被“請”進了門里面,

顯得更加親近、和諧、簡約。

符號和文字按照黃金比例分割,更加穩重有力。

天福便利店新LOGO.jpg

天福便利店新LOGO設計

字體

中文名稱“?!弊?,用點狀構思,與品牌全新理念“每天幸福多一點”相呼應。

中文旁增加了英文“Tianfu”名稱,賦予品牌國際高端格調,

消除觀者對品牌傳統認知上的老派和呆板印象。

天福便利店字體升級設計


色彩

對之前的傳統紅色稍加改變,更符合當下年輕輕尚審美,時尚感瞬間提升。

門頭使用高端銀灰和青春紅,更加吸睛。

展柜使用北歐原木米色,使空間更加整潔有序。

員工服飾選用灰色,更加日常實用。


天福便利店每天幸福多一點海報設計天福便利店廣告語設計

符號/應用

從紅色圓形所衍生出來的圓面和點陣,通過變戲法般的豐富排列組合,形成辨識度顯著的品牌符號,因而與其他基礎元素相互交融,使一系列應用得到靈動活潑卻又有??裳木呦?。


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東莞天福便利店工作服設計

東莞天福便利店員工服設計

東莞天福便利店運輸配送車設計

東莞天福便利店文化海報升級設計

東莞天福便利店文化戶外廣告設計

空間戰略

在空間設計上,我們堅持兩點。

1. 讓店面??榛?,便于門店快速復制

2.讓店面低成本化,盡可能降低加盟門檻

雖然增加更多食品、鮮果、休閑功能區域,但展柜和收銀區的擺放更加緊湊實用

東莞天福便利店門頭戰略

東莞天福便利店門頭設計

東莞天福便利店收銀臺設計

東莞天福便利店餐飲板塊設計

東莞天福便利店貨架設計

東莞天福便利店旗艦店空間設計

深圳天福便利店旗艦店二層設計

深圳天福便利店旗艦店休閑區設計


餐贏計策劃天福第三代品牌戰略升級成果

天福連鎖便利店的這次品牌升級,效果顯著,成績斐然!

中國便利店發展報告天福便利店品牌戰略升級深圳便利店品牌戰略升級

天福便利店新形象效益.jpg天福低成本加盟賺錢.jpg

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