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nba铏庢墤绡悆:煌上煌又換新LOGO了?扒一扒它的品牌升級史!

虎扑赛后 www.gndlr.com 鹵制熟食連鎖品牌煌上煌始創于1993年,總部位于江西南昌。其自主開發有6大系列200多種風味獨特的醬鹵肉產品,其中醬鴨曾被中國食品工業協會譽為“全國第一家獨特醬鴨產品”。在省內外擁有2000多家專賣店,鮮貨產品銷售網絡遍布十多個省市。

 

煌上煌新品牌形象設計


近日,煌上煌6.0品牌體驗店正式開幕,LOGO設計也煥然一新。

 

煌上煌新logo設計


其實在煌上煌27年的發展歷史過程中,對品牌形象的要求也在不斷提升。

從最開始的手寫字,雖然個性十足,但欠缺一點辨識度。

 

煌上煌舊店門頭設計


直到2012煌上煌成功上市,成為醬鹵肉制品行業第一股后,企業品牌化已經勢在必行,于是就誕生了第二代LOGO設計。

 

煌上煌商標設計


近幾年,更是頻繁的進行品牌形象升級。

2016年,運用斷筆及連筆的形式,對煌上煌這三個字體做了較大調整,打出休閑、分享屬性。

 

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2017年則直接顛覆了以往的字體LOGO設計,以圖形加文字的視覺去呈現。這個意思也很明顯,就是想尋找自己的“超級符號”,但從品牌認知上卻讓很多人沒看明白,需要揣摩半天。

 

煌上煌標志設計


而此次的LOGO升級,最明顯的變化就是去圖形化,LOGO整體以“煌上煌”這三個字作為LOGO核心。字體加上“匠鴨”二字,諧音“醬鴨”,以此來強調其產品品類,以圓形疊底增加其整體性。

 

煌上煌6.0品牌體驗店


LOGO設計上將毛筆字的筆畫融入在LOGO當中,也是從側面強調了自己品牌沉淀的實力,也在有意去掉這種純互聯網快銷的氣質,體現這個“匠”的文化味道。

 

煌上煌LOGO字體設計


而在店面上,本次升級的店面很明顯去掉了小店的模式,變成了休閑屬性的大店。

 

煌上煌店內空間設計


從煌上煌LOGO每次的更新迭代上,我們可以看到它定位在不斷變化,這個也使得品牌一直是沒能讓大家固定延續的認知,但是隨著新一般確定的“匠鴨”應該也是細分市場摸索的結果,只是在門店上根據LOGO大師團隊的市場數據,渠道下沉帶來的休閑場景在各領域增強,這個得益于二三四線城市消費水平升級和認知的同頻。


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